互质数是什么意思一场巨无霸的“自我救赎”-成功营销

作者:admin 2017-07-28 14:32:03 标签:
一场巨无霸的“自我救赎”-成功营销

8月3日武状元铁桥三,麦当劳中国宣布与全球同步庆祝巨无霸诞生50周年,并送出五款巨无霸收藏币 MacCoin,供粉丝分享与收藏。此消息一出,不少消费者惊呼:“巨无霸竟然已经50岁了!”
1968年巨无霸在美国诞生互质数是什么意思,随之便风靡全球。也许你以为巨无霸无人不知无人不晓,翟煦飞但据麦当劳官方调查显示,其实只有20%的千禧一代吃过巨无霸。这场愉快的的生日party,在作者看来,又何尝不是年迈巨无霸走得一场自我救赎之路呢?
“救赎之路”轨迹
从今年年初开始,巨无霸就着手为它的50周年举办了各类活动,其中包括:发布创意海报、打造IMAX户外广告、发售衍生产品、售卖限量款与限量口味的巨无霸以及发布Maccoin等。活动遍及美国、英国、日本、中国等50多个国家。

巨无霸的“自我救赎”从二月便开始了。二月初,英国街头出现了为巨无霸庆生的巨屛IMAX户外广告信用宝。巨幅巨无霸图片出现在了英国的市中心,英国麦当劳还特意在此期间推出了三款不同尺寸的巨无霸,:Big Mac,Grand Big Mac,Mac Jr。

同月谷慧子,加拿大麦当劳推出了限量版“培根巨无霸”,并为该款限量版汉堡拍摄了极其高大上的黑白广告。广告用极简的黑白色讲述了巨无霸与培根间的相互融合死亡寿司,味蕾倍感激情四射,如同舞蹈一般。

情人节之际查克·诺里斯,麦当劳在美国推出#BlingMacContest #说出你对巨无霸的爱社交征集活动。赢家可以获得一个镶满钻石可拆卸佩戴的18K金巨无霸戒指,价值12雌雄僵尸,500美元(约合人民币 8 万元)。这个取名为“Bling Mac”的巨无霸戒指,由珠宝设计师 Nadine Ghosn 所设计,灵感自然来源于麦当劳的巨无霸汉堡。其实Bling Mac是由7枚戒指组成,戒指中用到了18K玫瑰金、白金和黄金等材料并配以不同颜色的宝石来代表汉堡中的食材,如生菜、芝士等。顶部芝麻的部分则以钻石来体现,最终这7个戒指堆叠在一起,便会呈现出一个立体的“巨无霸汉堡”。参与者只需在Twitter上表达出对巨无霸汉堡的无限喜爱再带上话题 #BlingMacContest# 并 @McDonalds 即可。麦当劳从中挑选出一条内容向作者赠送戒指。

4月曾婉婷,日本麦当劳联合优衣库推出了巨无霸纪念款T恤,并宣布4月23日——6月5日期间,只要穿着该款T恤在日本任意一家麦当劳点巨无霸都可享受优惠节日欢歌简谱,连续15次享受优惠的价格便等于免费获得了这件T恤。

同月,日本麦当劳还推出了一款与G—shock的联名手表,手表的外包装盒与汉堡盒一样,表盒与巨无霸形状一样,打开盒子定睛一看,表盘的配色也与巨无霸如出一辙马吟吟 。

7月,在香港,麦当劳联手Beams推出了每款限量300件的各种服装配饰类产品为巨无霸庆生。其中包括T恤、帽子、零钱包、手机壳等。每件衣服定价约为港币275起宁城天气预报,收益将作为慈善用途。

8月,麦当劳发布了巨无霸收藏币 MacCoin。全球超过50个国家将发行超过620万枚 MacCoin。MacCoin 全套五款设计,象征巨无霸风靡全球的不同年代,更代表巨无霸在生活、商业和潮流文化等方面的影响力。币面设计元素来源于当时的艺术、音乐和流行文化:70年代的花之力量、80年代的波普艺术、90年代的抽象几何图形、00年代世纪之交的科技元素和10年代的社交媒体革命。MacCoin 的正面是巨无霸50周年的字样吉克曲布,并用阿拉伯语、英语、印尼语、汉语、葡萄牙语、法语以及西班牙语七种不同的语言标注了有效时间。
获得了MacCoin的顾客可以分享与收藏丘索维金娜,也可以在2018年12月31日前凭 MacCoin 在中国内地、美国、荷兰、新西兰、巴西等全球超过50个国家和地区参与活动的麦当劳餐厅科韵路地陷,免费兑换巨无霸一个。
8月6日中国地区MacCoin发布活动开始全蚀狂爱,与此同时可口可乐、奥利奥、IMAX、周大福、饿了么等品牌也纷纷在微博上为巨无霸发出了庆生海报。
“救赎”效果如何张家嘉?
按上述时间线来看,麦当劳为巨无霸庆生的方式廖劲锋 ,主要涉及:跨界联名,限量发售,户外广告、社交媒体曝光这三方面。
通过社交媒体、户外广告的大量曝光,麦当劳成功抓住了消费者对巨无霸的记忆。在这半年间,与巨无霸相关的广告、海报高频率的出现在我们眼前,巨无霸一词也再次被我们高频率的提及,无论你我是否真的走进麦当劳品尝起了那份童年味道,但不得不承认麦当劳巨无霸都算是成功引起了消费者的注意,唤起了消费者对巨无霸的那份记忆。
限量联名,一抢而光。当一件商品加上了“限量”二字,你是否多了一份购买的冲动?麦当劳的每款限量产品液态硬盘 ,一经发售都是一抢而光。从麦当劳角度看,麦当劳本身就自带庞大的粉丝数量,其粉丝多为80后、90后,消费能力一定。从联名品牌来看,麦当劳选择联名的品牌,多为非常受年轻消费者喜爱的快消品牌。有人尽皆知的优衣库,也有倍受追捧的Beams这样的街头潮流品牌。合理的价格,加之粉丝的拥护,巨无霸的限量联名款产品自然不愁卖。
MacCoin蹭上发币热点,币圈舆论四起。普通消费者对于麦当劳发售MacCoin的关注度自然放在了能否得到一枚MacCoin,然而币圈的关注度却是猜测这是否是麦当劳发币的试水。从这次的MacCoin发布情况看君乐多多,它当然不算是数字货币,但从长远来看麦当来是否有发币的渴望,又是否将这次的MacCoin发布作为经验积累,就不得而知了。
今年还未过完伏天香 ,巨无霸在50周年到来之际还会有怎样的表现?让我们共同期待巨无霸的“自我救赎”。
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