云泉法师佛歌一堂生动的风险对冲课 华帝退全款-中财沃顿

作者:admin 2015-03-14 21:22:03 标签:
一堂生动的风险对冲课 华帝退全款-中财沃顿

来源于:沃顿集团 罗蔚

2018年7月16日林欣汝,法国4:2战胜克罗地亚夺得这届世界杯冠军,华帝“全退款“也同时开始了。在这次世界杯商家营销大战中,华帝无疑是最大的一匹黑马,用很小的预算取得了大效果。朋友圈里除了恭喜法国队以外,还有很多人在讨论华帝。华帝全退款营销这个事件背后曹福龙,给我们带来哪些商业思考?或在金融投资上的启发?
2018年3月,华帝正式与法国队签约,成为法国队官方合作伙伴。5月份齐兴达,华帝就宣布了“法国队夺冠,华帝退全款”的活动,承诺在6月购买“夺冠套餐”的消费者,如果法国队夺得世界杯冠军,可凭发票获全额退款。据华帝的统计,这个活动指定产品的销售额预计约为7900万元e乐充公交卡,线下渠道约5000万元,线上渠道约2900万元。也就是说羊村大崩坏,华帝本次退的全款仅仅是7900万元。
从商业角度看,最终法国夺冠,活动的营销成本仅占华帝股份2017年16亿元销售费用约1.8%。本次的“夺冠套餐”,也只有烟灶、热水器和洗碗机中特定产品的几款。云泉法师佛歌有分析说,这些产品不是畅销款,有可能是去库存速销的一种商业行为。最重要的一点,活动打响了华帝的品牌知名度,朋友圈在刷屏、百度搜索指数创新高,总的来说德赫文,这一次华帝打出了一场经典的营销战,相信可纳入商学院的教材作案例了。
在金融角度看,虽然华帝官方已经声明没有作对冲,但假如华帝用金融工具做一次对冲,这样就能把几千万的营销成本也省下来了。比如营销计划刚确定的时候,在正规彩票的赔率方面小小格斗 ,法国队夺冠赔率应该有10倍以上,也就是说,假如华帝买了押注法国夺冠的彩票,这次营销活动只需800万的成本黄河颂教案,就可以对冲掉法国队最终夺冠带来的退款损失。在这里彩票就相当于看涨期权了,完全可以用来对冲法国夺冠的“损失”风险了。
回到投资市场上,假如市场波动大的时候,投资者看好一个标的,但又担心市场的非理性波动造成损失,这时可支付少量的权利金买入对应的认沽期权,这样既能继续持有标的铁血征途,又能对冲标的下跌的风险。像华帝一样,周不疑担心某一种情况可能会对你的财产造成损失西部大镖客,也可买入对应的期权起到一个保险的作用。
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