乱世天下官网一句文案引发的年度大戏-广告门

作者:admin 2018-01-24 14:24:09 标签:
一句文案引发的年度大戏-广告门

如果说,品牌营销是与受众进行情感沟通安吉希张翔玲可儿,那么安然人才网,激发起受众对品牌理念的情感共鸣,才算是有效传播。腾讯视频在2017年末的品牌营销中谢师宴菜单,正是抓住用户的情感共鸣点,去传播品牌理念。在早先发布两版品牌故事后,为了最大程度解读品牌理念,传递“让每个平凡日常变成美好时光”的主题,腾讯视频进行了一轮有诚意的品牌传播。品牌海报、创意H5、“凝聚好时光”沙漏艺术装置、“我们都爱看腾讯视频”微景观展、“床单电影院”校园事件…试问,传递品牌理念到底要经历多少步夺魂锯?
品牌故事与平面海报:
不同于大多数品牌用一支普世版TVC展示品牌理念的做法,腾讯视频制作这样一个分男女两版、意在激发用户情感共鸣的品牌故事的构思是基于:细分市场用不同品类的好内容直观展现了垂直类用户的观影喜好雪球兽,准确表达用户的情感反馈。整支品牌故事、以及随后在线下投放的系列平面海报,传递出腾讯视频的品牌承诺:好内容缔造的好时光为用户的每一天带来美好与希望,把每个平凡日常变成好时光。


创意H5:
在推出品牌故事后藤崎彩花,腾讯视频又在线上推出了一支H5“我想,这大概就是你”,通过这一反向创意点,展现城市中年轻人千篇一律的日常生活,乱世天下官网反映出优质视频内容为平凡日常增色的积极力量,点题腾讯视频“把平凡日常变成美好时光”这一品牌精神的深度解读。


“凝聚好时光”沙漏艺术装置:看视频已经成为普通受众日常的休闲方式瓮安天气预报,却有谁看到过自己观影时投入的样子?腾讯视频捕捉到了这个细微而贴心的瞬间,用3D扫描与3D打印技术凝固了用户看视频时的喜怒哀乐凌波零 。这正是“凝固好时光”沙漏装置艺术展的创意由来凤舞天骄。沙漏中的细沙正如每天的时光一样,不停流逝却渴望美好留存。腾讯视频用好内容为用户缔造着每一天的美好时光,又用巧思的沙漏艺术装置留存了人们的美好时光。


“我们都爱看腾讯视频”微景观展:随着腾讯视频2017年第四季度品牌传播的深入,“我们都爱看腾讯视频”微景观展于11月18日-20日亮相北京三里屯通盈中心小白龟的猫。当路人们看到一群呆萌小动物拿着手机和平板电脑看腾讯视频时,无不露出欣喜的笑容鹰目话道。这一形象有趣、充满创新的营销方式直观地展现了“看视频”带给人们的快乐,又让腾讯视频年轻化的品牌形象在大众视野里得以强化。


“床单电影院”校园事件:同期,腾讯视频用“床单电影院”为大学生们带来美好校园生活的回忆:用收集来的学生床单这一代表了校园平凡日常的生活用品做影片放映的幕布,让观看视频真正变成了一件有趣的事情,也让年轻化的品牌真正走进校园、走到了年轻学生的生活里。



如今的品牌营销传播不仅仅是口号与主题,更是品牌的差异化个性及蕴含其中的对社会与生活的思考。从线上到线下,从故事到互动,腾讯视频这一波品牌营销用创意和匠心同每一位用户做了一次深度交流。“好时光”诠释的不仅仅是为用户精心打造的好内容,更是对美好世界与生活的向往与追求鹦鹉灭火。而这样的正能量教海哗,除了看视频吉大燕子,用户还可以在腾讯视频走心的品牌传播中细细体味到。
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